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Jawbone是如何作死的?_OD体育网站
2021-05-22 00:12
本文摘要:曾多次的可穿着鼻祖,有可能不卖手环了。据国外媒体Tech Insider报导,Jawbone早已暂停了其UP系列手环的生产,并将库存卖给第三方经销商以换得收益确保公司运作。目前还不确切Jawbone否不会之后生产UP手环。 Jawbone官方未对此这一消息。但是必须回应的是,Jawbone未解散可穿着市场,只是清空了库存。有媒体将此理解为“智能手环将杀”,然而根据市场调查和预测,智能手环是个仍在快速增长的市场。

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曾多次的可穿着鼻祖,有可能不卖手环了。据国外媒体Tech Insider报导,Jawbone早已暂停了其UP系列手环的生产,并将库存卖给第三方经销商以换得收益确保公司运作。目前还不确切Jawbone否不会之后生产UP手环。

Jawbone官方未对此这一消息。但是必须回应的是,Jawbone未解散可穿着市场,只是清空了库存。有媒体将此理解为“智能手环将杀”,然而根据市场调查和预测,智能手环是个仍在快速增长的市场。

可穿着的市场现状和预测根据IDC发布的数据,2016年第一季度全球可穿着市场的销量为1970万,比去年同期快速增长67%。智能手环方面,Fitbit出货量480万,比去年同期快速增长了100万,占有24.5%的份额,之后维持第一市场占有率;小米手环销售370万,占有19%的市场;苹果以150万的出货量占有7.5%的市场。可穿着依然是一个快速增长的市场,根据市场调研机构Gartner的预测,其未来也仍是如此。

Gartner在今年年初公布的研究预测,可穿着市场到2017年的出货量预计将超过1.8亿(还包括了VR设备)。其中智能手表将是快速增长最慢的一类产品,预计销售快速增长将多达一倍,而智能手环虽然风头被抢走,预计也将快速增长大约50%。图片来自:BI虽然可穿着市场没有能超过智能手机那样的快速增长水平,但显著依然是快速增长的新兴市场。

如果市场并没衰落,那么Jawbone手环敢了认同有另外的原因。实质上,它更加多是自己不作杀。Jawbone是如何作死的?据Tech Insider报导,Jawbone在90年代及本世纪初以蓝牙耳机著称,并在2011年进占可穿着市场。当时Jawbone的CEOHosain Rahman对这个市场充满著希望,期望作出时尚、透气,与智能手机相连同时续航又宽的产品来感动消费者。

初代的UP手环就是冲着这个目标去的,只是一头撞上了南墙。2011年的第一代UP手环,初上市就因为更容易用几天就“变砖”而被很快下架。最后官方被迫暂停销售并补偿所有已出售的消费者。

2012年,Jawbone公布了新版本的UP手环,其独有设计受到市场青睐 ,然而不了无线实时沦为用户责怪的一个地方。在2013年的UP24中,公司重新加入了无线实时功能,但是当初允诺的透气功能依然没构建。到了2014年秋季,官方再一宣告要在新产品UP3中重新加入透气功能,要告诉即便是市场大哥Fitbit也没构建这项功能。

新产品预计不会在年底购物季之前发售,只是刚发布消息旋即,Jawbone就宣告跳票,问题还是出有在透气功能上。Rahman将问题归咎于其中国制造商,回应他们在透气测试中没超过理应的水平。Jawbone的一些员工则企图劝说管理层透气是不有可能的,并建议如果将规格中的“透气”改回“防泼飞溅”展开公布的话还能跟上2014年的节日。

然而Rahman依然倔强地期望将透气功能做到进来,于是不能错失了销售季节。Jawbone的UP4、UP3、UP2同时上市,UP2是UP24的Ultra到了2015年4月,Jawbone再一公布了UP3,奇怪的是,新款旗舰UP4也同时公布,而他们都只有“防泼飞溅”的功能。

排便监测以及被动心率功能也没上线,虽然里面早已有了适当的传感器,Jawbone期望通过软件升级来关卡这些功能。为什么不会有这么多的问题呢?据Jawbone员工透漏,公司恐慌的产品测试环境是问题的原因,许多产品邻近公布时还在做到各种改动,造成市场和零售计划很难展开。还有一些员工指出将新功能的点子表达给管理层太难。而Jawbone的产品负责人Bogard则将测试上遇上的问题归咎于该公司尝试的事物过于新的。

市场领先在Jawbone遇上各种各样问题的同时,其仅次于的竞争对手Fitbit很快守住了市场。根据IDC的数据,2015年Fitbit占有34%的可穿着市场份额,Jawbone只有4.4%。亲眼目睹竞争对手一路高歌猛进,Jawbone的员工内心玩笑,而Rahman依然坚决自己做到产品的方式,他指出Jawbone最后可以靠更佳的产品重夺市场。

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在UP3的恐慌公布后,Jawbone步入一次变革,2015年5月其雷电招致了Google的一位负责管理商业的副总裁Sameer Samat。Sameer Samat的重新加入是为了将公司的日常运营理顺。

在他治下Jawbone经历了聘用失效及裁员,为的是让公司架构更为明晰。公司还计划在2015年节日季将UP3和UP4展开再度公布,通过软件升级将功能几乎关卡。Samat的来临受到员工青睐,他们指出这位前Google VP是需要作出艰苦要求的领导者。

与此同时,Jawbone的产品也显然有所变革,UP3和UP4上的自动睡眠中监测以及被动心率监测都通过软件升级关卡了。同时公司还公布了UP2的一个新的设计的版本。

但也就只有这些了,还有排便监测等其它功能没被关卡。针对2015年节日季的新的公布也没展开,而Samat几个月后又返回了Google,据传是被许诺以重金及Google Play负责人的职位。

在两次错失节日销售季以及经历各种跳票和产品问题后,Jawbone在可穿着市场的份额一直下滑。Jawbone的未来Jawbone的故事还没完结,该公司在年初宣告融资1.65亿美元,并将之后在可穿着市场深耕。

据The Verge报导,Jawbone已证实出售了公司的音频设备业务。至于UP手环,Jawbone早已清空库存,但不确认否不会舍弃这项业务。与此同时,因搜集的数据不许,可穿着设备受到很多专业人士批评,被指出不行。

据Tech Insider报导,Rahman回应Jawbone能让可穿着设备显得简单,方法是在手环中内置医疗级别的传感器,并指出这是该公司产品差异化竞争点。Rahman同时还回应Jawbone的研发经费是Fitbit的三倍,这将奠下其未来的顺利。然而也有人不寄予厚望,一位熟知情况的人回应1.65亿美元是Jawbone的救命稻草,而在烧光这些钱之前该公司建构奇迹的可能性并不大。

更加让Jawbone头痛的是,该公司于是以与Fitbit对薄公堂,Jawbone指控Fitbit挖墙脚并窃取知识产权。只不过从目前的诉讼情况来看,通过法律途径让Fitbit的产品禁入美国不大可能再次发生。Jawbone将之后面临来自Fitbit的竞争。

另一方面,大洋彼岸的的华米也虎视眈眈,华米是小米手环制造商,该公司CEO黄汪回应,“运动手环品类,残忍配对的结果:我们和Fitbit落败了。过没法多久,Fitbit认同也要被盖住。

”不管怎样,对Jawbone来说,今年都将是最关键的一年,如果具有医疗级别传感器的新产品依然无法感动市场,也许故事就知道完结了。原创文章,予以许可禁令刊登。

下文闻刊登须知。


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